Homepage

« La pubblicità si basa sulla comunicazione. E non importa che sia fatta di immagini o di parole purché sia semplice. Checché ne possiate pensare chiunque può scrivere un buon testo lungo. Pensate al vostro lavoro non come a quello di chi scrive parole, ma di chi le evita. Non state scrivendo un romanzo o un poema. » (Peter Barry) Il copywriter è la persona che, al servizio dell'Agenzia o dell'Azienda, come dipendente o come free-lance è chiamato a interpretare, attraverso la parola scritta, le strategie, le volontà e le azioni della committenza. Il copy elabora il concept creando headline, tagline (detti anche endline o payoff) e bodycopy. Rispettivamente il titolo di un annuncio, il titolo che accompagna il marchio del produttore o il marchio del prodotto stesso e il testo dell'annuncio stesso. Il copy svolge anche altre funzioni che non necessariamente richiedono la presenza dell'art. Ad esempio:  elabora la strategia di comunicazione (copy strategy)  scrive i testi dei discorsi 'ufficiali' di politici o imprenditori  inventa nomi per nuovi prodotti o produttori (naming)  redige comunicati stampa per facilitare il lavoro dei giornalisti  scrive i testi di pubblicazioni varie come pieghevoli, monografie istituzionali o di prodotto  scrive i dialoghi degli spot pubblicitari  scrive in generale qualsiasi tipo di testo inclusi i manuali di istruzioni

il Copywriting è l’arte di di vendere con le parole scritte. Saper scrivere testi convincenti. Fondamentale su Internet ma non solo. Scrivere nel Web è molto diverso dallo scrivere su carta, ovvio, ma noto che sono tanti siti che sembrano non dare troppo peso a questa cruciale differenza perdendo, a mio avviso, grandi opportunità (mentre altri esagerano abusandone). Saper usare le giuste tecniche di scrittura. e usarle in modo equilibrato ed etico, può capovolgere i tuoi risultati portandoli a livelli inimmaginabili. Per questo, soprattutto se hai un business ma non solo, devi conoscere il Copywriting! A chi serve: Molti, erroneamente, pensano che un buon Copywriting serva “solo” per scrivere efficaci pagine di vendita. La realtà è ben diversa. Infatti questa abilità è utile, anzi necessaria, a chiunque usi la scrittura per promuovere prodotti/servizi/iniziative con strumenti tipici del Web 2, in sostanza chiunque debba ricorrere in qualche modo al Web Marketing (si, anche il sociale ha bisogno di marketing). Per chi vuole scrivere lettere di vendita efficaci; Chi usa principalmente l’email marketing; Scrivere articoli interessanti nel Blog; Per realizzare Report convincenti e virali; Creare contenuti efficaci per un sito eCommerce; Chiunque voglia migliorare la vendita di prodotti; Per promuovere bene qualunque attività: Profit o No Profit. Quando vendi un prodotto non sarà per la sua qualità ma per la capacità di vendere della tua pagina, ovvero se è scritta bene con un buon copy. Ovvio che i risultati successivi dipenderanno dalla bontà di ciò che hai proposto. Mi spiego: Il Copywriting è un mezzo eccezionale per moltiplicare i tuoi guadagni ma devi usarlo in modo corretto per due fondamentali motivi; per un fatto Etico se prendi in giro chi ti legge, e il tuo prodotto non mantiene ciò che hai promesso, sarà si efficace per le prime vendite ma poi si ritorcerà contro di te come un boomerang…